Een ondernemer mag zelf bepalen welke producten hij verkoopt. De wet kent geen verplichting tot het leveren van producten die niet in het assortiment zitten. De wet vereist wel dat het assortiment voor iedereen beschikbaar is. De ondernemer mag daarbij geen groepen uitsluiten, bijvoorbeeld vanwege hun geslacht of omdat ze homo zijn. Dat blijkt uit twee oordelen van de Commissie Gelijke Behandeling (CGB) waarin klachten van consumenten getoetst werden aan de Algemene wet gelijke behandeling (AWGB).